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百雀羚广告刚走红,麻烦就来了…(组图)

近日,百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火,一镜到底的创意方式、浓浓的上世纪风味、特工做任务的噱头让这则广告瞬间成为今年神级文案之一。

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然而,突然爆火也让这则广告处于侵权的风口浪尖。

微信公众号罗盘邦compass发现,广告画面中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等,涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等一众艺人。据罗盘邦compass公众号介绍,其经营范围也包括发布广告等。

比如,广告中出现的这个画面来自电视剧《抓住彩虹的男人》,在此图中被镜像翻转。

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此女子形象来自刘诗诗,为《决战黎明》剧照。

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对此,百雀羚团队回应《新京报》称,广告系外包,品牌方负责提出要求,制作团队对文案创意负责,至于涉嫌侵权问题,将与制作团队进行沟通。并强调称,他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度,因此觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题。

多名法律界人士则表示,类似移花接木手法在广告圈较为常见,涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权,若权利人提出诉讼请求,广告发布方或将承担法律责任。

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据悉,这则创意广告由名为局部气候调查组工作室制作,该工作室联合创始人朱简在接受媒体采访时称,4月初,百雀羚主动与团队对接,并提出与时间作对的主题。在综合考量品牌定位后,决定通过街道的变化缓缓展现剧情,再以美女特工为线索,推动剧情发展,串联整个故事。

朱简称,前期创意沟通花费1个月左右,广告的制作和执行,共用时2周。

目前,该工作团队在业内已经小有名气,虽然总体上创作数量不多,但质量较高。

据虎嗅网报道,局部气候调查组团队有8人,其中4名为创始人(3个毕业于清华大学美术学院,1个是赫尔辛基大学生物医药学的在读博士)。2016年,该团队成立,并主打局部气候调查组微信公众号、局部气候微博。

在新榜的统计数据中,虽然目前他们只推送了32篇图文内容,其中还有2篇是纠正此前错误,但是数据相当亮眼。

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在其中11篇的原创内容中,阅读数10万+比例高达73%,平均点赞也达到了1432。

在被质疑侵权后,该团队目前尚未有回复。

在法律界人士看来,这种移花接木的侵权方式目前已经是广告界内常态,此次也是把长期存在的问题暴露了出来。

据《新京报》采访的相关法律人士表示,百雀羚广告制作涉及的问题,具有较为普遍的意义。

该律师介绍称,具备一定商业价值的明星,主要法律权利集中在肖像权和著作权方面。而绝大部分侵犯肖像权的案件,都是因为未经授权,而使用他人的脸。广告中,使用明星及模特的面部,即便制作方进行了艺术加工,但主要识别部分比较明显,依然涉嫌侵犯肖像权。

因此,百雀羚创意广告中的部分素材,涉嫌侵犯明星肖像权和侵犯影视作品的著作权。一旦权利人提出主张,广告发布方可能需要承担法律责任。截至目前,尚未有广告中出现的明星对这一事件进行表态。

没有看过这则《一九三一》的朋友可翻页观看。

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(PS:小编不是来打广告的,看看创意就好)

转自:文学城

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该日志由 bitman 于2017年05月19日发表在 百家 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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