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经济放缓?中国仍是奢侈品牌的救命稻草(图)

  奢侈品牌蒂芙尼本月称,正将其最昂贵的珠宝送往中国大陆,以供给那些不再飞到国外购物的阔绰买家。这反映出一种趋势,帮助全球奢侈品牌挺过中国经济的增速放缓。

  

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  爱马仕铂金包(Birkin)在中国很受追捧

  鉴于人民币汇率走低、海外购买力下降,富裕的中国消费者开始减少出国"剁手"的数量,而他们在很长一段时间里乐于前往纽约、巴黎这样地时尚之都、支撑起当地奢侈品的销售。

  另一个中国买家的购物热门目的地–香港,也因为延绵数月、不乏暴力冲突的反政府示威而吸引力有所下降。

  不过,第三季度的报表显示,尽管中国经济增速放缓至30年来最低点,人们仍继续在奢侈品上猛花钱,区别是:如今,他们更多选择留在国内、网络购物,这样就可以节省出酒店、机票等高昂的度假费用。

  即便北京和华盛顿仍然处于贸易战中,数家美国和欧洲的大型奢侈品牌都表示,中国市场对其商品需求强劲。

  不到30岁的金融从业者Lisa女士,就是"留守"买家中的一员。她在上海爱马仕(Hermes)的精品专门店外对路透社说,"我感觉,国外和国内的价格已经差不太多,所以如今如果我想要购物,我通常就直接去专卖店"。

  以皮革制品、印花丝绸围巾、售价超一万美金还买不到的铂金包(Birkin)而闻名的爱马仕,表示其中国大陆门店的销售业绩出色,帮助其在更广阔的区域实现了19%的销售增长。

  这个法国奢侈品品牌已经在厦门开了在中国的第26家门店,并继续致力于其为中国客户打造的、一年前投入使用的网络购物平台hermes.cn。与此同时,意大利品牌盟可睐(Moncler)也在研究扩大其在北京、上海等大城市的店铺规模。

  "经济(增速)整体上放缓,工资增长也减速,因此那些以前出国购物的消费者,如今选择在国内花钱",荷兰银行ING的大中华区经济学家彭蔼娆(Iris  Pang)说。她还补充表示,今年中国削减增值税,促使一些奢侈品品牌调低在华销售价格,这对于中国消费者而言,可能也具吸引力。

  香港示威的影响

  

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  中国大陆销售业绩的坚挺,帮助奢侈品牌对冲其在香港数月民运中遭受的财务打击。香港示威活动迫使这些品牌暂时关闭店面,也让游客难以驻足。

  例如,开云旗下的奢侈品品牌古驰(Gucci)表示,由于中国大陆的购买量增加,其得以弥补在香港的生意损失。

  不过,香港的风波还远未结束。上周,示威游行再次演化为警民冲突。

  在美国,蒂芙尼(Tiffany  & Co)的CEO博格里奥罗(Alessandro  Bogliolo)本月对路透社说,该公司正在争取那些留在中国国内的买家,表示需要跟随顾客购物的步伐。他已经将价格超过100万美元的钻石项链等高端珠宝从纽约送往中国大陆的专卖店。

  一些大众消费品牌也在该趋势中获利,比如日用品生产商宝洁 (Procter & Gamble)就提高对其高端护肤品牌(例如玉兰油)的全球销售预期。

  32岁的上海投资分析师Emma Zhang表示,她现在更多购买所谓的"轻奢"物品。她说,"我过去爱买很多便宜货,然后经常换。现在我的购物习惯发生了改变,购买质量更好的东西。"

转自:倍可亲

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该日志由 bitman 于2019年10月29日发表在 百家 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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